Il Payoff è quell’elemento verbale che accompagna il logo di una azienda o di un prodotto e ha il compito di riassumere in una frase l’essenza dell’azienda o del prodotto, lasciando una promessa al pubblico e rendendola/o attraente, interessante e riconoscibile.
Quali regole deve rispettare un buon Payoff?
Il messaggio deve:
• Comunicare sinteticamente mission, valori e filosofia del brand
• Essere semplice da capire (questo dipende molto dal target dell’azienda o prodotto).
• Essere memorabile. La frase di Payoff deve essere facile da ricordare: più sarà breve, più sarà efficace e vincente.
• Mettere in risalto la qualità del servizio/prodotto offerto.
• Assumere una rilevanza distintiva ai consumatori.
Il Payoff, insieme al logo e al claim, è uno dei fattori fondamentali nel processo di costruzione della brand identity.
Per creare un Payoff efficace, capace di raccontare i valori del brand, c’è bisogno di una strategia di branding; senza strategia non c’è creatività.
È bene ricordarsi che il Payoff dovrà essere specifico per il business ed evitare concetti fumosi. L’obiettivo è solo uno: valorizzare il brand e distinguersi dai competitors.
