Le query di ricerca sono un insieme di parole chiave (keywords) con cui un utente esprime un’intenzione di ricerca sul Web (chiamata tecnicamente search intent) attraverso l’uso di un motore di ricerca. In breve, è una ricerca di informazioni online, per soddisfare un desiderio, un bisogno o una necessità e si realizza con l’uso di più parole, definite “a coda lunga”, in una forma sempre più simile a quella conversazionale.
Nell’Inbound marketing e nel linguaggio SEO, le query di ricerca possono essere di 3 tipi:
• query di navigazione: l’utente ha un intento preciso, sta cercando qualcosa di specifico (per esempio, “scarpe gialle Adidas”);
• query di ricerca informativa: ricerca per ottenere informazioni su qualcosa che non si conosce (per esempio, “cos’è una query di ricerca”);
• query di ricerca transazionale: si tratta di una ricerca che ha l’intenzione di completare una transazione, come ad esempio un acquisto. Queste query possono includere nomi di marche e prodotti precisi oppure essere generiche o ancora includere termini come “comprare”, “acquistare” o “ordinare.”
